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只有雾霾天气才热销?空气净化器如何摆脱无霾
只有雾霾天气才热销?空气净化器如何摆脱无霾

要说最近几年什么家电最火?自然是非空气净化器莫属,因为多年来的持续雾霾影响,空气净化器呈现爆发式增长,大有赶超电视、冰箱、空调、洗衣机传统四大家电之态势,被业内普遍看好为冲击“第五大家电”的种子选手。但事实真的如此吗?
      空气净化器“靠霾吃饭”
      有数据显示,我国空气净化器在2011年和2012年的年均销量约为一百余万台,而到了“雾霾”成为年度关键词的2013年,空气净化器的销量已飙升至240万台。销售额则由2011年的26.8亿元增加至2016年的141.9亿元,年均复合增长率约为40%。
      每到雾霾天,空气净化器就成为家电市场上的绝对焦点,不但销售量和销售额激增,甚至会出现卖断货的情况。
      但好景不长,随着国家一系列环境保护、治理政策的出台,一场声势浩大的“蓝天保卫战”在大江南北陆续打响,而随着各项空气治理政策成效凸显,各地的雾霾天不断减少,蓝天日益变多。于是,空气净化器迅猛发展的步伐大幅降低。
      来自奥维云网(AVC)推总数据显示,2017年12月份,京津冀地区空气净化器线下零售额同比下降均超过60%;2018年第1—4周,空气净化器零售量为29.2万台,同比下滑58.3%。
      北京某家电卖场工作人员表示,“往年一到重污染天,好多牌子的净化器都卖断货。甚至连样机都被客户搬回家应急,等新机器到货再来换。如今一个月卖不出几台。”
      空气净化器迎来严冬?
      同样的空气净化器,为什么会在一年之内遭受如此悬殊的“待遇”?难道空气净化器行业将伴随着雾霾的减轻而进入“冬季”?
      对此,资深家电产业观察人士梁振鹏认为:前些年雾霾天气的频繁出现,造成了消费者“恐慌性”购买的现象,普通消费者往往急于购买产品来优化家庭空气环境,而不会过多考虑空气净化器的成效。如今伴随空气质量的好转,消费者开始趋于理性,盲目购买现象有所减少,在一定程度上导致了短期内销量不及预期。
      山东纽来福离子健康科技有限公司市场总监李总表示,一直以来空气净化器商家热衷于将空气净化器与雾霾绑定进行宣传,空气净化器被商家包装成“除霾神器”、“PM2.5克星”,而忽视了空气净化器去除甲醛等有害气体和细菌病毒等微生物等方面的作用。这一宣传方式在雾霾天有效刺激消费者购买欲的同时,也掩盖了空气净化器的其他功能,以致当没有雾霾的时候,消费者就认为空气净化器没有用了。



 
      而社会大众对室内各类污染源的了解不断加深以及人们对室内空气净化的日益重视,空气净化器的需求量还会回升。梁振鹏表示,尽管前几年空气净化器迎来了突飞猛进的发展,但我国的空气净化器普及率仍不及5%,远远落后于欧美日韩等发达国家。随着生活水平的提高和人们健康意识的觉醒,空气净化器将步入理性发展的成熟阶段。
      空净行业摆脱困局需多方发力
      室内空气质量专家、中国空气负离子暨臭氧研究学会首席研究员陶名章表示,空气净化器市场回温需要政府部门、行业协会和空气净化器厂商的多方面综合发力:
      相关部门需要不断完善空气净化器相关标准,加大监管力度。空气净化器新国标已于2016年3月1日正式实施,全国家用电器标准化技术委员会也在推动净化器核心零部件的要求制定,《空气净化器用滤网过滤器》、《空气净化器用静电式集尘过滤器》两个行业标准已进入收尾阶段。随着相关标准的不断完善与成熟,工商、质监部门还需加强质量管控,进一步提高抽检密度,增强惩罚力度,以减少假冒伪劣产品的市场份额。
      行业协会要加强行业监管与规范作用,规范业内良性竞争,杜绝夸大宣传、虚假宣传等不正当竞争行为,塑造和谐有序的市场环境。还要协同企业通过线上舆论引导以及线下终端展示等方式,令消费者意识到空气净化器的作用是多方面的,并不局限于防霾除霾,进一步培育市场。
      企业方面需要加大科研投入,多在提升产品质量、改善产品性能方面下功夫。“受手机、电脑等电子产品影响,当前空气净化器也陷入过度追求智能化的误区,很多空气净化器设有华丽的多功能触控面板、手机APP联网、滤网更换提醒、室内空气质量监测等诸多功能,却忽略了净化效果、运行噪音等层面的提升。当然并不是说这些附加功能不重要,只是我们要明白空气净化器最核心的功能就是净化空气,空气中的各类污染物去除不了,这些附加功能再强大也是绣花枕头。”陶名章表示,随着空气净化器市场增速放缓,消费者不断趋于理性,空气净化器厂家尤其需要在提升净化效果、改善升用户体验上多下功夫。
      陶名章认为,滤网式空气净化器要在提升耗材寿命、降低噪音等层面多发力,负离子空气净化器则要在提高负离子释放量,减少臭氧等衍生物层面多努力,目前已有具有负离子系统和污染物收集系统的生态负离子生成技术、生态负离子生成芯片技术等先进技术能够生成6000万个/cm3的高浓度负离子,无需风机外吹即可360°覆盖4-5米远,并且杜绝了臭氧等衍生物的产生,零噪音零耗材功率仅5瓦,可以说在行业内带了一个好头。但“一枝独秀不是春”,只有一两家企业实现突破还远远不够,空气净化器行业的重振需要整个行业的持续发力。
 

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