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空气净化器行业进入迭代期
空气净化器行业进入迭代期

空气净化器产品在中国市场的“受宠”有多重原因,既有空气污染问题长期存在的内因,也有媒体聚焦空气质量引起公众关注的外因,内、外两重因素促成了中国空气净化器市场在2013年呈现爆发式增长。通过中怡康对该行业的长期跟踪和研究发现也印证了这一点,中国消费者对空气净化器的核心诉求是去除PM25,可以说净化能力是中国消费者选购空气净化器时最为关注的指标,大净化量(CADR)产品受到市场热捧符合该逻辑。
       不容忽视的一个现实情况:中国已经处在经济发展的关键节点,不再一味追求GDP增速,更为看重经济发展的质量。在这样一个大背景下,大众的呼吸空气质量这个与身体健康密切相关的问题,就摆在了更加突出的位置。中国政府在十九大中数次提及的“满足人民美好生活需要”正是中国政府治国理政思路大众化、平民化的表现,将民生与国家发展的目标、愿景连接起来。我们在2017年看到了中国政府治理空气污染的决心和意志,大众也切实感受到了成果一一“天空变蓝了”。这个成果来之不易,是多方共同努力的结果,致力于改善

       中国民众呼吸健康的空气净化产业也做出了自己的贡献。


 
       而另外一个问题也随之出现,空气质量好了,空气净化器行业是否应该退出舞台了呢?
       从国外空气质量的历史经验来看,空气污染的治理的过程是一个长期过程,短则20、30年,长则50、60年,空气净化产业长期被看好是有历史发展经验可以参照的。随着大众健康意识的增强,对空气品质要求提高是必然趋势,产品功能向纵深方向发展有其内在驱动力,以前公众更多的关注PM2.5,现在关注的污染源更广泛,如甲醛、TOC、细菌、花粉、异味等,有严重呼吸道疾病的特殊人群,这些都是支撑行业发展的原动力。
       从中国消费市场的发展趋势来看,随着收入增长和消费主力人群的年轻化、密切跟踪和把握这些消费人群的需求,不仅仪需要产品设计上需求突破,也需要在产品营销上做更多功课。空气净化器对消费者而言,不仅仅是功能性商品的存在,也可以是满足其个性化诉求的工程艺术品的存在。这需要从消费者使用产品的场景设计入手,中国消费者需要加以引导,他们的需求可以被激发出来,特别是在当下移动互联的时代下,我们看好空气净化产业的迭代升级,市场发展空间必将被进一步打开。

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